全球动态:广东本地冷饮品牌正重回一线，即时零售订单连续两年增长超40%

盛夏来袭，广东大部分地区已开始“热晴似火”，汽水、雪糕开始进入消费旺季。随着年轻消费者对国货的关注热潮，不少国产冷饮品牌也在“破圈”。

在广东，一众本地冷饮品牌正在重回一线。亚洲沙示汽水、广式菠萝啤、华洋1982汽水、健力宝、五羊牌雪糕、美怡乐冰棒……这些曾烙印进无数广东仔囡记忆中的本地冷饮，近年来经过数字化转型，推动品牌不断焕新，如今不仅再度回归本地消费者视野，并且随着攀升的品牌热度出省热卖。

零售平台美团数据显示，近两年，广东本地冷饮品牌在全国范围内的平均销量增速超40%，广东省外即时零售订单销售增速超45%，越来越多广东本地冷饮品牌借助美团等本地零售平台上拓展销路。

【资料图】

“风油精味汽水”热销，老品牌重燃活力

“一股风油精般的特殊味道带着气泡涌入口腔，瞬间让人抖擞。”这是老广们再熟悉不过的味道。

诞生于上世纪的亚洲沙示，一度蜚声国内外，但是到90年代却经历“雪藏”。 如今，抓住本地消费火热回归的红利，拥有近80年历史的亚洲沙示重新回归。

在社交平台上，很多广东本地消费者倾情推荐亚洲沙示、华洋1982、广式菠萝啤、五羊牌雪糕等本地冷饮品牌，不仅重新激起一波老广人的回忆杀，并且一跃成为国潮网红汽水。

“国潮汽水确实是有流量，我们美团买菜的站点会把亚洲沙示、健力宝、广式菠萝啤这些本地的网红国潮汽水作为引流产品，销量很好，顾客购买的频率也不断增加。”深圳市光明区马田街道的美团买菜站点负责人表示。美团买菜数据显示，2023年1月至5月，广东本地冷饮品牌的在广州和深圳两城的即时零售订单同比增长132%。

“老汽水”“老冰棍”们纷纷重燃生命力，正如亚洲汽水回归时所推出广告语描述的那般， “终于稳返哩种味道”。

2023年以来，本地冷饮品牌抓住本地消费强劲复苏的红利，在传统渠道之外寻求新增长曲线。其中，“线上点单，线下30分钟送达”的即时零售新模式让本地品牌得以更好、更快、更近距离触达本地消费者，这一优势在本地冷饮的销售中体现的尤为明显。

零售平台美团的数据显示，立夏以来，亚洲沙示、华洋1982、健力宝、广氏菠萝啤、珍珍荔枝汽水等在广东的零售订单均环比增长超20%，广东本地冷饮消费在全国率先进入旺季。

走出广东，开启“下半场”竞争

如今，越来越多省外消费者也开始“尝鲜”广东冷饮，体验到亚洲沙士、华洋1982、五羊牌雪糕们所代表的那份“揭盖撕纸”的快乐。

同时，广东本土部分冷饮品牌也在品牌焕新、产品升级、销售渠道等方面不断积极调整创新，以期突破本地，迎合全国消费者的口味。

进入2023年，亚洲汽水开启了“破圈加速度，推出高颜值包装新品，并与王者荣耀进行IP合作，近期又携新广告片刷屏全国分众电梯媒体，并将于2023年重点拓展川渝、华东、两湖三大区域，加快进军全国市场。

一连串调整创新也带来了省外销量的可观增长。美团数据显示，2023年以来，亚洲汽水省外销售同比增长31%。

“破圈”本地的不止有亚洲汽水，美团数据显示，近两年，广东本地冷饮品牌的省外即时零售订单销售增速均超45%。从传统电商的“尝鲜式”购买到本地零售平台的“常态化”购买，体现了一部分广东本地冷饮品牌在全国范围的影响力拓展。

业内人士分析认为，本地特色冷饮品牌一方面需要依托发源地优势，立足扎根本地，侧重服务好本土消费者，并依托美团等即时零售业态，将线上流量转化为线下实际购买力，强化自身的地域优势。另一方面，本地冷饮品牌做大而强虽然有客观上的限制，但只要不断抓住消费潮流，强化产品创新和渠道创新，发展前景依旧可观。

推荐DIY文章

【新视野】Win11应用程序无法打开的解决教程

驾考宝典删除模拟考试记录教程

百度网盘传输记录删除方法

PS更改暂存盘位置方法

360浏览器启用自动填充功能教程

环球视点！光影魔术手去掉水印教程