从复苏到增长，阿迪达斯中国做了什么？

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近日,阿迪达斯发布了2023年第二季度及半年度财报。作为阿迪达斯最重要的战略市场之一,大中华区今年第二季度实现营收7.66亿欧元,同比增长16.4%。这也意味着阿迪达斯大中华区业绩正从今年一季度的“有质量的复苏”迈向“有质量的增长”。那么,从复苏到增长背后,阿迪达斯中国到底做了什么?

首先,阿迪达斯紧抓中国市场运动消费热潮,用全球流行与中国创造产品满足消费需求。

随着国内经济社会全面恢复常态化,消费者的消费信心也逐渐回升。阿迪达斯今年上半年在大中华区推出多款热销产品,满足中国消费者多样化的消费需求。除了Samba、Gazelle等全球热门产品持续走俏外,由阿迪达斯亚洲创意中心打造的CLIMACOOL清风系列以及X CRAZYFAST中国人草定制版足球鞋等新品也受到广泛关注。

其次,坚守体育初心,积极支持各大体育赛事,号召“通过运动改变生活”。

今年以来,在“村超”、各地马拉松等众多体育赛事的回归与带动下,大众观赛及运动热情被激发。今年上半年,阿迪达斯主办了全国规模最大,颇具影响力的群众参与型户外运动——“adidas TERREX崇礼168超级越野跑”;与中国田径协会共同举办第9届中国田径街头巡回赛;赞助超万人参加的上海半程马拉松等等。此外,阿迪达斯还助力了火拼街头篮球赛时隔四年再度回归,并发起了“111运动开发局”支持飞盘、腰旗橄榄球等新潮运动的开展。同时,还与中国女子足球超级联赛、女排等体育项目合作。这些都为在华业绩重回增长奠定了良好的基础。

再者,阿迪达斯在供应链与物流建设上的投入也值得关注。

为了提升运营效率,阿迪达斯率先在大中华区推动以消费者为中心,逐步实现从“以产定销”向“以销定产”的转型。具体而言,就是打造“高效的本土创造”、“灵活的产业链协作”、“精准的数据分析”三项关键能力,达成阿迪达斯的产品“永不缺货”、“计划响应”和“快速创造”的目标。此外,阿迪达斯中国投资10亿元打造的苏州自动化配送中心X也于今年上半年投入试运营。

从对国内市场机遇的把握,到多样化的产品研发,从助力体育赛事到进一步完善高效的供应链……正是得益于一系列有力举措,阿迪达斯中国重新赢回有质量的增长。

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